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美國《國會(huì)山報(bào)》稱，特朗普贏得第二個(gè)任期。

這屆美國大選，可謂跨境人最為關(guān)注的一屆美國大選，除了過程本身就撲朔迷離、“抓馬”不斷，重點(diǎn)還在于美國市場對于跨境電商而言，是不可替代的存在。

根據(jù)FTI《2024年在線零售報(bào)告》，2024年美國在線零售額有望達(dá)到驚人的1.2萬億美元。據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測，2024-2029年美國電商市場復(fù)合年增長率為8.99%，意味著到2029年美國電商市場規(guī)模將達(dá)到1.88萬億美元，屆時(shí)電商用戶滲透率也將從2024年的84.5%增長到97.1%，美國電商用戶數(shù)量將會(huì)達(dá)到3.335億。這個(gè)數(shù)字是2024年美國大選提前投票選民人數(shù)的4倍多。

那么，一旦進(jìn)入特朗普2.0時(shí)代，將如何影響跨境電商？可以從以下10個(gè)方面來看：

商品成本大幅提升

大選期間，共和黨公布的2024年黨綱中，明確了取消中國的最惠國待遇。一旦特朗普實(shí)施之前提到的“60%對華關(guān)稅”主張，跨境電商出口到北美的商品成本將大幅增加，意味著利潤空間的嚴(yán)重壓縮，就不得不提高商品售價(jià)，而價(jià)格的上漲可能導(dǎo)致消費(fèi)者購買意愿下降，從而影響銷售業(yè)績。

消費(fèi)者信心波動(dòng)且消費(fèi)力降低

特朗普的政策主張和施政風(fēng)格增加了美國經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境的不確定性，間接會(huì)影響消費(fèi)者的信心，后者可能會(huì)減少非必要的消費(fèi)支出。

雖然特朗普宣稱若在大選中獲勝，就職首日就會(huì)簽署行政命令，要求內(nèi)閣成員用盡一切政策工具來擊敗通貨膨脹，讓物價(jià)迅速下降，但矛盾的是，特朗普對所有進(jìn)口商品征收10%的關(guān)稅、對中國商品征收60%關(guān)稅的主張，將大幅推高美國進(jìn)口商品的價(jià)格，價(jià)格上漲最終將由消費(fèi)者承擔(dān)，經(jīng)通脹調(diào)整后的美國家庭收入將下降。

稅收政策中心預(yù)測到2025年，美國家庭的稅后收入將平均下降1800美元。

近來人民幣、美元接連升值，如果人民幣走強(qiáng)，這意味著在將美元收入兌換回本國貨幣時(shí)會(huì)面臨匯率損失，降低了跨境電商企業(yè)的實(shí)際收益。相反，美元也可能使得美國消費(fèi)者在購買外國商品時(shí)更加謹(jǐn)慎，因?yàn)橐悦涝?jì)價(jià)的商品價(jià)格相對上漲。

供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移壓力提高

高關(guān)稅會(huì)促使一些跨境電商企業(yè)考慮將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到其他國家或地區(qū)，以規(guī)避高額關(guān)稅。例如可能會(huì)有企業(yè)將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到東南亞、拉美等地區(qū)，再將商品出口到北美等國家和地區(qū)。

除了取消中國的最惠國待遇、征收60%關(guān)稅，特朗普政府也將對中企在墨西哥生產(chǎn)再向美國出口的電動(dòng)車加征更高關(guān)稅。拉美地區(qū)的供應(yīng)鏈也間接受到影響。

賣家需注意自身產(chǎn)品和供應(yīng)鏈布局有沒有受到關(guān)稅影響，從而提前調(diào)整供應(yīng)鏈和價(jià)格策略。

SCOR供應(yīng)鏈運(yùn)作模型

本土電商會(huì)得到更多資源傾斜

特朗普的政策可能更傾向于保護(hù)美國本土企業(yè)，這將為美國本土的電商平臺(tái)和賣家創(chuàng)造更有利的發(fā)展環(huán)境，從而加大了中國跨境電商企業(yè)在北美市場的競爭壓力。

本土店可能在政策支持、市場推廣等方面獲得更多優(yōu)勢。

合規(guī)要求更高

2019年特朗普就曾簽署過旨在遏制美國電商平臺(tái)銷售假冒商品的備忘錄。鑒于此，特朗普政府可能會(huì)加強(qiáng)對跨境電商的監(jiān)管，提高市場準(zhǔn)入門檻。

比如，在商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，將制定更嚴(yán)格的法規(guī)，這將增加中國跨境電商企業(yè)進(jìn)入北美市場的難度和運(yùn)營成本。

高科技高門檻商品競爭加劇

特朗普2.0時(shí)期，或?qū)⑻岢龈泳唧w的政策，比如將可能對中國征收60%或更高的額外關(guān)稅，禁止美國人在中國投資，并逐步全面禁止進(jìn)口電子產(chǎn)品、鋼鐵和藥品等中國制造的主要類別的商品。

汽車等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的潛在威脅

從2020年開始的中國汽車出口發(fā)展潮，已然實(shí)現(xiàn)了汽車出口世界第一，但在特朗普2.0時(shí)期，汽車出口可能會(huì)受到嚴(yán)格限制。

中國汽車出口數(shù)量已經(jīng)世界第一

有專家預(yù)測，特朗普在執(zhí)政初期可能給中國一個(gè)“泰山壓頂”式的施壓，之后再開始開條件，“他會(huì)評估什么商品能加60%的稅，什么商品不能?！?/p>

與此同時(shí)，特朗普主張回歸傳統(tǒng)的制造業(yè)強(qiáng)國路線，他強(qiáng)調(diào)減稅、減少監(jiān)管以及鼓勵(lì)國內(nèi)能源生產(chǎn)，以吸引企業(yè)回流和投資，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)復(fù)興，從而創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，這也將替代一部分來自中國的產(chǎn)品和生產(chǎn)力。

跨境物流規(guī)則和效率影響

特朗普可能會(huì)對國際貿(mào)易的物流運(yùn)輸政策進(jìn)行調(diào)整，例如加強(qiáng)對港口、海關(guān)的管理，提高貨物的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)等，這將影響跨境電商的物流運(yùn)輸效率，延長貨物的清關(guān)時(shí)間，增加物流成本和運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)。此外還可能會(huì)面臨更多的貿(mào)易限制和監(jiān)管措施。

特朗普曾表示要重談北美自貿(mào)協(xié)定等貿(mào)易協(xié)定，如果貿(mào)易協(xié)定發(fā)生變化，跨境電商企業(yè)需要重新適應(yīng)新的貿(mào)易規(guī)則和運(yùn)輸要求，這將增加企業(yè)的運(yùn)營復(fù)雜性和不確定性。

此外值得注意的是，本次大選支持共和黨的富豪們除了集中在馬斯克的相關(guān)企業(yè)，還集中在運(yùn)輸、金融和博彩行業(yè)。以運(yùn)輸行業(yè)為例，包括鐵路巨頭蒂莫西·梅隆、航運(yùn)巨頭理查德和伊麗莎白·尤萊恩夫婦以及美國航運(yùn)公司Uline的創(chuàng)始人夫婦等，都是共和黨的主要捐款人，在制定相關(guān)行業(yè)的規(guī)則上，也會(huì)更積極、主動(dòng)。

俄烏沖突的蝴蝶效應(yīng)

在俄烏沖突問題上，特朗普試圖恢復(fù)俄烏的和平，他最近指責(zé)烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基挑起烏克蘭與俄羅斯之間的軍事沖突，在競選中也曾多次批評澤連斯基處理沖突的方式，并聲稱如果他贏得大選，將在24小時(shí)內(nèi)解決俄烏問題。

在美國國會(huì)，越來越多共和黨人要求停止對烏援助，把錢用在美國國內(nèi)。雖然特朗普的具體政策無法預(yù)測，地緣政治也不一定能完全穩(wěn)定下來，但俄烏沖突如果能解決，對于東歐市場（包括俄羅斯、烏克蘭等的新興跨境電商市場）的安定恢復(fù)乃至消費(fèi)信心和市場復(fù)蘇都是有益的。退一步講，減少對烏援助，一定程度上也能增加用于改善國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、提振美國消費(fèi)信心的資金。

更多新增的不確定性

特朗普再次重返白宮，意味著他已兩次出任美國總統(tǒng)，之后無法再參加大選，就沒有了連任壓力，原本就不按常理出牌的特朗普將更加無所顧忌。

特朗普任總統(tǒng)時(shí)就熱衷打貿(mào)易戰(zhàn)、接連“退群”、威脅北約成員國、與盟友摩擦不斷，崇尚單邊主義和“美國優(yōu)先”，這些或?qū)⒓觿∪蚪?jīng)濟(jì)和地緣政治的不確定性。

對于跨境電商企業(yè)而言，針對北美的供應(yīng)鏈和市場部署，雞蛋不要放在一個(gè)籃子，從而在“西邊”不亮的時(shí)候，至少“東邊”能亮。

*本文由跨境眼研究院原創(chuàng)出品