今年?yáng)|莞燒鵝作為城市美食名片吸引了來(lái)自各地的游客打卡，東莞也趁機(jī)推出城市限量燒鵝周邊“莞小鵝”，吸引大家搶購(gòu)“莞小鵝”毛絨玩具。這只火出圈的“莞小鵝”毛絨玩具就產(chǎn)自茶山的潮玩企業(yè)——自然先生文化發(fā)展（東莞）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“自然先生”）。在潮玩市場(chǎng)越來(lái)越“卷”的當(dāng)下，自然先生專注打造IP，將文化表達(dá)和情緒價(jià)值融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，拉近與年輕人的距離。
潮玩和美食融合 讓“莞小鵝”火出圈
在自然先生的設(shè)計(jì)部，記者看到“莞小鵝”品牌主理人、自然先生文化發(fā)展（東莞）有限公司總經(jīng)理郭瑞寶，正在和設(shè)計(jì)師溝通如何將“莞小鵝”這個(gè)IP做得更加生動(dòng)，更有故事性。
郭瑞寶介紹稱，現(xiàn)在市場(chǎng)上食物毛絨玩具非常火，燒鵝是東莞的特色美食，所以就和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嘗試將燒鵝設(shè)計(jì)成呆萌的毛絨玩具，打造成東莞城市文創(chuàng)IP，做成了抱枕、挎包、掛件等系列產(chǎn)品，契合了當(dāng)代年輕人對(duì)情緒價(jià)值的需求，成功俘獲了一批年輕消費(fèi)者的心。
不僅是生產(chǎn)毛絨玩具，自然先生還將燒鵝店這一場(chǎng)景搬到了2024東莞草莓音樂(lè)節(jié)、第十四屆漫博會(huì)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。攤位上不僅掛滿了“莞小鵝”，在消費(fèi)者購(gòu)買玩偶時(shí)，工作人員還會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表演切“鵝”、打包，讓消費(fèi)者仿佛走進(jìn)了真實(shí)的東莞燒鵝店，這種具有反差感、體驗(yàn)感的互動(dòng)，吸引了大批年輕人在現(xiàn)場(chǎng)打卡。
通過(guò)將東莞美食與潮玩巧妙融合，緊貼潮玩發(fā)展的趨勢(shì)，并在官方宣傳和線上線下推廣的助力下，“莞小鵝”火出了圈。
立足“自然”品牌核心 打造動(dòng)物毛絨玩具IP
同很多東莞玩具企業(yè)一樣，自然先生也經(jīng)歷了從傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)到打造原創(chuàng)IP的轉(zhuǎn)型。該企業(yè)1994年就在東莞設(shè)立工廠，以設(shè)計(jì)和生產(chǎn)動(dòng)物毛絨玩具為主，隨著生產(chǎn)工藝愈發(fā)成熟，郭瑞寶意識(shí)到要提升競(jìng)爭(zhēng)力，必須打造品牌、打造IP。
出于對(duì)動(dòng)物保護(hù)的關(guān)注，郭瑞寶于2019年成立了“自然先生”這一品牌，以自然環(huán)保、關(guān)愛(ài)動(dòng)物為品牌核心，并相繼取得了美國(guó)國(guó)家地理、中國(guó)國(guó)家地理的授權(quán)，推出了一系列動(dòng)物毛絨玩具。在緊貼品牌核心價(jià)值的同時(shí)，自然先生也結(jié)合年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)進(jìn)行布局，取得了德國(guó)動(dòng)畫片ROLLIN' WILD的IP授權(quán)，將影片中各種圓滾滾的動(dòng)物形象設(shè)計(jì)成毛絨玩具，萌化的形象和柔軟的手感讓人感覺(jué)十分減壓，受到許多年輕人的喜愛(ài)。此外，還推出了Mood Bear表情熊毛絨玩偶，讓消費(fèi)者可以通過(guò)調(diào)節(jié)玩偶的眉毛表達(dá)不同的情緒。
目前，該企業(yè)的產(chǎn)品主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，跟國(guó)內(nèi)知名動(dòng)物園、水族館、旅游景區(qū)，如長(zhǎng)隆樂(lè)園、歡樂(lè)谷，以及中國(guó)國(guó)家地理等動(dòng)物保護(hù)和環(huán)保組織，還有連鎖文創(chuàng)品牌店、玩具店等均有合作?！敖螘r(shí)間我們看到毛絨玩具的熱度非常高，我們產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋也很好，公司的產(chǎn)值也在快速增長(zhǎng)?！惫饘毞Q。
瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng) 加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)
隨著潮玩市場(chǎng)的持續(xù)壯大和東莞潮玩影響力的不斷增強(qiáng)，郭瑞寶對(duì)玩具、潮玩文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展很有信心，他指出，玩具的生命周期很短，而東莞有非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠很快地把創(chuàng)意落地，把產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)、推出市場(chǎng)，因此企業(yè)可以將更多精力放在設(shè)計(jì)上。
下一步，自然先生將繼續(xù)加強(qiáng)原創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)研發(fā)，通過(guò)與一些設(shè)計(jì)師合作，緊緊抓住年輕人的興趣點(diǎn)和需求，將文化表達(dá)和情緒價(jià)值融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，推出更多受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。
“‘莞小鵝’成功推出后，我們已經(jīng)開始進(jìn)行后面的布局。第二步就是進(jìn)一步豐富‘莞小鵝’這一IP，設(shè)計(jì)‘莞小鵝’在購(gòu)物、打籃球、滑滑板等相關(guān)場(chǎng)景、形象，豐富‘莞小鵝’的人設(shè)。第三步是，結(jié)合本土文化，設(shè)計(jì)推出白切雞、廣式早茶、烤乳豬等毛絨玩具，以及迎合過(guò)年的氛圍，設(shè)計(jì)一些代表好運(yùn)、福氣等元素的毛絨玩具?！惫饘毥榻B稱。
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