1978年，改革開(kāi)放起步階段，東莞消費(fèi)品市場(chǎng)仍以公有制經(jīng)濟(jì)為主，商品既定，憑票供應(yīng)。當(dāng)年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（以下簡(jiǎn)稱“社零總額”）僅有2.13億元，商品零售類別也僅局限于食品、衣服、手表等生活必需品。進(jìn)入八十年代后，隨著改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，國(guó)家實(shí)行物價(jià)改革，逐步放開(kāi)商品價(jià)格，同時(shí)也逐步放開(kāi)了生活和生產(chǎn)資料的供應(yīng)，商品流通也逐漸從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行跨越。1986年社零總額突破10億元，到1988年，社零總額達(dá)到24.65億元，是1978年的11.6倍，年均增長(zhǎng)27.8%。進(jìn)入九十年代，東莞商品市場(chǎng)基本放開(kāi)，加上外來(lái)人口不斷增加以及消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)作空間繼續(xù)拓展。1995年社零總額突破100億元，到1998年，社零總額達(dá)到175.16億元，是1978年的82.4倍，年均增長(zhǎng)24.7%。進(jìn)入新千年以后，東莞消費(fèi)品市場(chǎng)變化巨大，多元化的經(jīng)營(yíng)格局、多樣化的流通模式已形成，居民消費(fèi)觀念已由基本生活消費(fèi)向高檔消費(fèi)、出行消費(fèi)、假日消費(fèi)、綠色消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過(guò)渡，同時(shí)居民消費(fèi)心理也趨于成熟，消費(fèi)行為更加理性。2001-2017年間，社零總額年均增長(zhǎng)15.4%，低于1978-1999年間的8.8個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)品市場(chǎng)已由快速增長(zhǎng)步入穩(wěn)步發(fā)展階段。

    二、消費(fèi)品市場(chǎng)40年輝煌成就

     改革開(kāi)放40年來(lái)，東莞商貿(mào)體制發(fā)生巨大變化，從計(jì)劃分配型到商品自由流通、自主經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)品市場(chǎng)迅速發(fā)展，達(dá)到了一個(gè)新的階段，為東莞經(jīng)濟(jì)和社會(huì)作出積極貢獻(xiàn)。

   （一）消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)巨大突破

    1978年，東莞仍主要處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，消費(fèi)品市場(chǎng)實(shí)行的是國(guó)有獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的封閉式、低效率的流通體制，規(guī)模小，渠道單一，貨源緊缺。隨著十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)，開(kāi)啟了改革開(kāi)放的歷史新時(shí)期，東莞消費(fèi)品市場(chǎng)也在改革開(kāi)放的春風(fēng)中茁壯成長(zhǎng)，總量不斷提升，規(guī)模迅速擴(kuò)大。1995年全市社零總額首次突破百億大關(guān)，達(dá)到113.01億元，2009年突破1000億元，達(dá)到1029.04億元，2015年跨上2000億元臺(tái)階，達(dá)到2184.70億元。消費(fèi)品市場(chǎng)從改革開(kāi)放發(fā)展到百億元規(guī)模用了17年，從百億元突破千億元用了14年，從千億元突破二千億元僅用了6年，跨越不同量級(jí)使用的時(shí)間越來(lái)越短，發(fā)展質(zhì)量和效益越來(lái)越高。2017年全市實(shí)現(xiàn)社零總額2687.88億元，比1978年增長(zhǎng)1260.9倍，年均增長(zhǎng)20.1%。對(duì)全市經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)進(jìn)一步加大，全年批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1063.27億元，是2004年的3.3倍，占全市GDP比重達(dá)14.0%，為第三產(chǎn)業(yè)中占比最大的行業(yè)，僅次于工業(yè)，比2004年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。40年的改革開(kāi)放，全市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)品市場(chǎng)也得到展翅高飛，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的飛越。

   （二）消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化格局

    一方面，上世紀(jì)八、九十年代，在不斷推進(jìn)的商貿(mào)流通體制改革中，東莞實(shí)行企業(yè)承包制，建立一系列現(xiàn)代企業(yè)制度等措施，轉(zhuǎn)換商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，打破國(guó)有企業(yè)的壟斷局面；同時(shí)私營(yíng)企業(yè)也開(kāi)始在市場(chǎng)中產(chǎn)生，緊接著外資和港澳臺(tái)資也逐漸進(jìn)入東莞商品市場(chǎng)。40年發(fā)展，東莞消費(fèi)品市場(chǎng)已形成民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體，國(guó)有經(jīng)濟(jì)、外商及港澳臺(tái)投資經(jīng)濟(jì)并存的共同發(fā)展局面。截至2017年末，全市共有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)（批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)）58.15萬(wàn)戶，其中非公經(jīng)濟(jì)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)比重高達(dá)99.8%，比1979年提高94.3個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)體及私營(yíng)企業(yè)異軍突起，占據(jù)大半江山，比重達(dá)98.3%。2017年，東莞實(shí)現(xiàn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品零售額2275.46億元，比1997年增長(zhǎng)58.2倍，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的84.7%。國(guó)有、集體經(jīng)濟(jì)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)目前僅有675戶，比1979年大幅減少1786戶。隨著美國(guó)沃爾瑪?shù)倪M(jìn)駐，大量外資零售商業(yè)逐步打開(kāi)東莞的大門(mén)，家樂(lè)福、華潤(rùn)、百佳等一批外資零售商先后在東莞設(shè)點(diǎn)，并帶來(lái)了全新的經(jīng)營(yíng)模式和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念。截至2017年末，外商及港澳臺(tái)經(jīng)濟(jì)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)2458戶，比1997年增加2427戶，是1997年的79.3倍。流通格局的多元化，進(jìn)一步完善了東莞消費(fèi)品市場(chǎng)，增強(qiáng)商貿(mào)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)性，有力促進(jìn)東莞經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

   （三）收入水平提高促進(jìn)城鄉(xiāng)市場(chǎng)共同繁榮

    改革開(kāi)放帶來(lái)了眾多機(jī)遇和多元的就業(yè)方式以及城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的快速協(xié)調(diào)發(fā)展，為居民收入的提高提供了政策保障。2017年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入46739元，比1985年增長(zhǎng)59.1倍，年均增長(zhǎng)13.6%；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出32498元，比1985年增長(zhǎng)46.2倍，年均增長(zhǎng)12.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入29078元，比1985年增長(zhǎng)35.2倍，年均增長(zhǎng)11.9%。收入提高，為居民消費(fèi)創(chuàng)造條件，加上城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，城鄉(xiāng)兩級(jí)市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)。2017年，全市城鎮(zhèn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額2363.38億元，比上年增長(zhǎng)8.0%，占社零總額87.9%；鄉(xiāng)村市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額31.67億元，比上年增長(zhǎng)15.3%，高于當(dāng)期社零總額增速6.5個(gè)百分點(diǎn)，占社零總額比重由2010年的7.7%提高到12.1%。

   （四）商品市場(chǎng)成交規(guī)模不斷擴(kuò)大

    九十年代初，專業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始成型，以虎門(mén)富民服裝城為代表的專業(yè)市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)在市內(nèi)各鎮(zhèn)街。近年來(lái)，東莞不斷加大商品市場(chǎng)建設(shè)力度，市場(chǎng)規(guī)模和網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面不斷擴(kuò)大，商品市場(chǎng)迅速發(fā)展，由簡(jiǎn)單的集貿(mào)式市場(chǎng)發(fā)展成專業(yè)化程度高、功能齊全、輻射范圍廣、商品種類豐富的交易市場(chǎng)體系。截至2017年末，全市共有集貿(mào)市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)650個(gè)，比1978年增長(zhǎng)17.6倍，其中億元交易市場(chǎng)已達(dá)49個(gè)，比2008年增加36個(gè)，攤位數(shù)3.62萬(wàn)個(gè)，比2008年增加2.51萬(wàn)個(gè)，全年實(shí)現(xiàn)商品成交額1116.77億元，比2008年增長(zhǎng)6.1倍，年均增長(zhǎng)24.4%。其中年成交額達(dá)30億元以上的市場(chǎng)9個(gè)，占億元市場(chǎng)總成交額的78.3%，信立農(nóng)批、大京九塑膠市場(chǎng)、華南塑膠城更是逾百億。分市場(chǎng)類別看，批發(fā)業(yè)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，共34個(gè)，交易額占總成交額的94.3%；零售市場(chǎng)15個(gè)，交易額占總成交額的5.7%。

   （五）商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)躍上新臺(tái)階

    在改革道路上，東莞消費(fèi)品市場(chǎng)從短缺、限量逐步向商品豐富，品種繁多，供給充足發(fā)展，消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)了由賣方轉(zhuǎn)向買方，商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，從手表、自行車，到彩電、冰箱、空調(diào)，最后升級(jí)為手機(jī)、電腦、汽車、住房。消費(fèi)熱點(diǎn)的變化，展示了消費(fèi)結(jié)構(gòu)由滿足基本需求型逐步向高檔型和享受型消費(fèi)階段轉(zhuǎn)移。

   1.剛性生活用品保持增長(zhǎng)。隨著商品供應(yīng)的充足和生活水平的提高，基本生活品消費(fèi)比重逐年降低。2017年，限上單位衣、食、用類商品實(shí)現(xiàn)零售額110.50億元，比2001年增長(zhǎng)16.2倍，年均增長(zhǎng)19.4%，占限上批發(fā)零售業(yè)零售額比重由2001年的19.3%下降到9.2%，下降了10.1個(gè)百分點(diǎn)，其中食品、飲料、煙酒類零售額比重下降了8.6個(gè)百分點(diǎn)。

   2.汽車成消費(fèi)升級(jí)主打商品。近幾年，國(guó)家出臺(tái)一系列促汽車消費(fèi)政策，汽車特別是私家車消費(fèi)發(fā)展空前高漲，成為全市消費(fèi)品市場(chǎng)的主要支撐點(diǎn)。2017年，限上單位汽車類商品實(shí)現(xiàn)零售額620.23億元，比2001年增長(zhǎng)112.8倍，年均增長(zhǎng)34.4%，高于同一時(shí)期限上零售額年均增速8.7個(gè)百分點(diǎn)。截至同年底，全市汽車保有量已超過(guò)250萬(wàn)輛，達(dá)262.76萬(wàn)輛，是2001年的14.3倍，超越廣州，在全省排第2位，僅次于深圳，平均每百人擁有量由2001年2.8臺(tái)上升到31.5臺(tái)。與之配套的石油及制品類2017年實(shí)現(xiàn)零售額201.92億元，比2001年增長(zhǎng)17.8倍，年均增長(zhǎng)20.1%。

   3.通訊器材類升級(jí)換代加快。通訊費(fèi)用的下調(diào)，手機(jī)產(chǎn)品的日新月異，使手機(jī)消費(fèi)成為新千年后的又一消費(fèi)熱點(diǎn)，零售份額持續(xù)上升。2017年，在步步集團(tuán)手機(jī)產(chǎn)品銷售旺盛的大力拉動(dòng)下，限上單位通訊器材類實(shí)現(xiàn)零售額44.60億元，比2001年增長(zhǎng)1625.1倍，年均增長(zhǎng)58.7%，占限上批發(fā)零售業(yè)零售額比重由2001年的0.1%提高到3.7%個(gè)百分點(diǎn)。

    4.住房熱銷帶動(dòng)相關(guān)商品銷售走俏。購(gòu)買住房、改善居住條件，已成為很多居民生活的重要目標(biāo)，住房消費(fèi)也日益升溫。2017年，全市商品房銷售面積799.46萬(wàn)平方米，銷售額達(dá)到1349.22億元，比2004年增長(zhǎng)21.8倍，年均增長(zhǎng)27.2%。住房需求的增加帶動(dòng)了消費(fèi)品市場(chǎng)中相關(guān)商品銷售升溫。限上單位建筑及裝潢類、家用電器類和家具類商品實(shí)現(xiàn)零售額比2001年分別增長(zhǎng)126.3倍、32.9倍和23.0倍。 

    （六）新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

    1.網(wǎng)上商品零售增長(zhǎng)迅速。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)日新月異，網(wǎng)絡(luò)零售作為飛速發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，正極大地改變著消費(fèi)品市場(chǎng)整體發(fā)展格局，同時(shí)傳統(tǒng)實(shí)體積極轉(zhuǎn)型調(diào)整，線上線下加速融合發(fā)展，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力。

    2015年底大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)京東分網(wǎng)點(diǎn)落戶東莞，進(jìn)一步擴(kuò)大東莞電商的發(fā)展規(guī)模，拉動(dòng)全市限上網(wǎng)絡(luò)零售額直線上升；同時(shí)，沃爾瑪、天虹、蘇寧云商、盛世商潮等傳統(tǒng)大型企業(yè)也積極打造線上線下融合的營(yíng)銷模式，網(wǎng)上銷售份額逐漸擴(kuò)大，促使東莞網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)加快發(fā)展。2017年?yáng)|莞限上批零企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額271.56億元，比上年增長(zhǎng)19.1%；實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)零售額159.57億元，比上年增長(zhǎng)36.5%，占限上零售額12.4%，對(duì)限額以上商品零售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)45.2%。

    2.城市商業(yè)綜合體異軍突起。近年來(lái)，新型商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，城市商業(yè)綜合體作為其中之一，聚合了零售、餐飲、娛樂(lè)、文化、教育等多種服務(wù)功能，面向各類消費(fèi)人群、提供綜合性服務(wù)，逐步成為商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的新模式、零售渠道的新生力量。2017年末，東莞符合統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的城市商業(yè)綜合體共21家，占全省數(shù)量的13.5%，總客流量1.38億人次，商戶數(shù)共計(jì)2913個(gè)，從業(yè)人員2.48萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)面積104.39萬(wàn)平方米，占全部可出租（使用）面積的74.5%，全年實(shí)現(xiàn)銷售額（營(yíng)業(yè)額）69.88億元，比上年增長(zhǎng)25.7%。城市商業(yè)綜合體的快速發(fā)展極大地豐富了消費(fèi)品市場(chǎng)，為消費(fèi)升級(jí)提供了有效支撐。

    三、展望

    回顧過(guò)去，改革開(kāi)放使東莞消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)生巨變，成績(jī)斐然。展望未來(lái)，隨著東莞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新體制的構(gòu)建，消費(fèi)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)換將進(jìn)一步加強(qiáng)，穩(wěn)定發(fā)展將繼續(xù)成為消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行的主旋律。未來(lái)可通過(guò)立足東莞特色，培育“大商貿(mào)、大流通、大市場(chǎng)”的新格局，為全市消費(fèi)品市場(chǎng)提供廣闊和深度的發(fā)展空間，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。