“原來東莞有這么多美食！”

“東莞人真會吃??！”

“歷史文化與美食聚集一體，大東莞太棒了！”

城市美食紀(jì)錄片《尋味東莞》

一經(jīng)播出便風(fēng)靡全網(wǎng)

央視、B站、騰訊視頻等多次反復(fù)熱播

成功地讓“東莞美食”火爆出圈

　　人間煙火，氣象萬千。紀(jì)錄片的熱播，不僅吸引了眾多海內(nèi)外饕客一起“尋味東莞”，也讓外界看到了世界制造名城背后的人文特色和魅力，更有效地對外展示了地方特色美食和人文風(fēng)情，成為宣傳東莞、推介東莞的一張靚麗名片。

▲紀(jì)錄片《尋味東莞》在央視播出

　　曾經(jīng)，東莞給外界的第一印象是“世界工廠”，以為這里是一座工廠遍地、煙囪林立、機(jī)器轟鳴的“加工廠”。實(shí)際上，如今的東莞早已蝶變成新一線城市，GDP超過10000億，人口超過1000萬，是全國公園數(shù)量最多的“國際花園城市”，是各種榜單上的“網(wǎng)紅”，是年輕人的向往之地，名副其實(shí)的“青春之城”?！?021年度中國城市活力研究報(bào)告》顯示，東莞人口吸引力排名全國第五，年輕人772.6萬，平均年齡34歲。

▲美麗的東莞

　　今年，立足東莞“雙萬”新起點(diǎn)，東莞將策劃持續(xù)廣泛開展宣傳推介，重點(diǎn)通過城市品牌打造、文明涵育提升、新聞宣傳報(bào)道、文化形象推介四個(gè)方面展開，進(jìn)一步對外講好東莞故事，突出傳播推介東莞科技創(chuàng)新、先進(jìn)制造、高品質(zhì)現(xiàn)代化都市、融合之城、青春之城等特色。通過持續(xù)加強(qiáng)對外傳播能力建設(shè)，既展示本土化又面向國際化，使“在東莞的人引以為豪、來東莞的人為之傾心、沒來過的人充滿向往”，讓全省、灣區(qū)、全國、全世界都感受到一個(gè)立體全面、青春活力、開放奮進(jìn)的東莞。

優(yōu)化東莞城市品牌形象

　　2021年，為向外界推介宣傳松山湖，打響科學(xué)城品牌，在市委宣傳部的統(tǒng)籌指導(dǎo)下，松山湖立足園區(qū)實(shí)際，以建園20周年為契機(jī)，打出宣傳策劃“組合拳”，如與新華社聯(lián)合制作《飛躍松山湖20年》20集短視頻等，解碼松山湖由“園”到“城”的進(jìn)階之路，展示園區(qū)為東莞發(fā)展乃至中國科技創(chuàng)新發(fā)展提供的“松山湖樣本”，有效提升了松山湖科學(xué)城的國際知名度。

▲位于松山湖科學(xué)城的中國散裂中子源

　　在“雙萬”新起點(diǎn)上，東莞提出了未來發(fā)展的新目標(biāo)和方向——將“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”定義為城市特色，打造大灣區(qū)科技創(chuàng)新和先進(jìn)制造的新高地。憑借大灣區(qū)綜合性國家科學(xué)中心這一國家戰(zhàn)略平臺，星羅棋布的眾多高新技術(shù)企業(yè)，日益濃厚的創(chuàng)新氛圍……東莞科技創(chuàng)新未來可期。

　　這是東莞城市形象提升的一個(gè)縮影?！皬V東宏遠(yuǎn)，無論輸贏，我們都一起！”“我們站在一起，不管發(fā)生什么！”“這種勇于拼搏的精神就是我們東莞的精神！”4月16日，廣東宏遠(yuǎn)男籃輸球了，在江西南昌粵遼對決中，以1分惜敗對手，遺憾止步2021/2022賽季CBA聯(lián)賽半決賽，然而，衛(wèi)冕冠軍廣東東莞大益隊(duì)回到了熟悉的俱樂部駐地——東莞，依然受到廣大球迷的熱烈歡迎，大家喊話：“無論輸贏，東莞人都與球隊(duì)一起！”駐地外的球迷更說：“我們喜歡的不是那支冠軍的球隊(duì)，而是那支叫宏遠(yuǎn)的廣東男籃！”在這個(gè)賽季，廣東宏遠(yuǎn)用不屈斗志與頑強(qiáng)拼勁，獲得了所有人的敬意，讓外界看到了東莞人最真實(shí)的一面，也是千萬人口與城市深度融合、共生共榮的一面，更看到了這座籃球城市最值得尊敬的一面。

▲4月17日下午，東莞球迷在宏遠(yuǎn)俱樂部駐地早早守候，一如之前球隊(duì)奪冠凱旋時(shí)的歡呼，代表著最為堅(jiān)定的支持心聲

　　舉重名鎮(zhèn)石龍的走紅出圈也是其中一個(gè)。作為中國歷史文化名鎮(zhèn)、東莞地區(qū)歷史上最早的建制鎮(zhèn)和我國著名的舉重之鄉(xiāng)，石龍鎮(zhèn)深入挖掘自身歷史人文資源、紅色革命資源、舉重精神底蘊(yùn)，利用新時(shí)代新媒體手段，對外講好石龍故事，不斷擦亮“精致石龍、魅力名鎮(zhèn)”城市品牌，有效助力了東莞整體城市形象的提升。

▲石龍中山路一帶具有明清時(shí)期嶺南風(fēng)格的騎樓建筑

　　邁入“雙萬”新起點(diǎn)后，外界對東莞的關(guān)注度越來越高，亟需改變東莞知名度與美譽(yù)度不匹配，真實(shí)形象和外界印象有反差的尷尬局面。

　　今年，我市將實(shí)施城市品牌形象工程3.0版，目前已經(jīng)著手與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心進(jìn)行課題合作，下來將發(fā)起新時(shí)期東莞城市形象專題研討，明確城市形象新定位，優(yōu)化城市形象VI系統(tǒng)，做好東莞城市形象傳播第三個(gè)五年規(guī)劃，重點(diǎn)在對外宣傳、市級統(tǒng)籌、市鎮(zhèn)推廣運(yùn)用上實(shí)現(xiàn)突破，提升城市品牌顯示度和聚合力。同時(shí)，圍繞“雙萬”城市等主題，著力打造“近代史開篇地”“科創(chuàng)新城”“潮流之都”“籃球城市”等城市文化名片，策劃推出一批展示東莞城市形象的精品載體，逐步樹立與“雙萬”城市相匹配的城市品牌形象。

▲2021年5月1日，宏遠(yuǎn)男籃完成CBA聯(lián)賽“三連冠”、加冕隊(duì)史第十一冠，繼續(xù)書寫著在中國籃球歷史上熠熠生輝的巔峰傳奇

▲市民攝影周石排紅石山公園展覽現(xiàn)場

　　東莞市民攝影周此前已連續(xù)舉辦了6屆，在疫情之前每屆活動都吸引近20萬市民入場觀看，成為東莞一年一度的攝影文化盛宴。通過攝影周活動，更多的東莞故事被挖掘出來，更立體的城市形象被生動勾勒出來了，外界對東莞也發(fā)出了更多贊嘆的聲音：“東莞是一個(gè)有著科技感的城市，更是一個(gè)有著歷史文化底蘊(yùn)的城市！”“很有生態(tài)之美！”“是座年輕又有活力的城市！”……

　　策劃推出《尋味東莞》《石頭記》《花秘密》等系列城市主題圖書深度解讀東莞人文生態(tài)魅力，啟動莞香文化影視項(xiàng)目并被納入“中華之美”海外傳播計(jì)劃，推動打造“東莞禮物”城市特色文創(chuàng)品牌，組織開展“大灣區(qū)·大未來”快閃、市民攝影周等活動……近年來，東莞積極創(chuàng)新傳播方式載體，嘗試構(gòu)建圖、文、影像、活動等多元立體傳播體系，展現(xiàn)東莞獨(dú)特的城市魅力，搶占視聽注意力，開啟“沉浸式”傳播模式，從而激活文化基因，傳遞城市文化，塑造更直觀、生動、立體的城市形象。

　　適應(yīng)全媒體時(shí)代傳播需求，下來將繼續(xù)策劃推出系列城市宣傳片、宣傳畫冊、紀(jì)錄片、文創(chuàng)產(chǎn)品等，打造“爆款”，爭取“出圈”，不斷提升對外傳播水平。

　　《這就是東莞》的海外傳播是東莞貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，聚焦時(shí)代課題，立足本土實(shí)踐，以國際化表達(dá)對外宣介灣區(qū)故事、中國故事的重要嘗試，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象發(fā)出了東莞聲音。

　　近年來，東莞在國際傳播方面做了大量探索與努力，如加強(qiáng)與新華社、中央廣播電視總臺、《鳳凰周刊》等境內(nèi)外主流媒體的對外傳播合作，借助其豐富的海外平臺資源開展國際傳播；主動邀請外媒來莞采訪調(diào)研，向國際社會傳播“東莞聲音”；結(jié)合男籃世界杯等大型賽事及國際經(jīng)貿(mào)、人文交流活動強(qiáng)化城市形象宣傳推介等，向世界展現(xiàn)現(xiàn)代化、國際化的新時(shí)代東莞城市形象。

　　接下來，東莞將進(jìn)一步加強(qiáng)對外傳播能力建設(shè)，擴(kuò)展對外傳播格局，結(jié)合東莞實(shí)踐講好大灣區(qū)故事、廣東故事、中國故事。策劃開展“國際視野下的東莞故事”等傳播活動，依托東莞對外經(jīng)貿(mào)、外事交往、文化交流活動和國際展會、賽事等開展城市對外宣傳，提升東莞國際影響力。拓展海外社交媒體傳播平臺，擴(kuò)大東莞對外發(fā)聲渠道。加強(qiáng)統(tǒng)籌聯(lián)動，有效匯集資源力量，鼓勵(lì)民間力量積極參與對外傳播，營造“無論是我從東莞來，還是我到東莞去，人人都是東莞好故事的傳播者”的良好氛圍。