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家電銷售領(lǐng)跑“雙十一” 以舊換新撬動力凸顯
中國東莞政府門戶網(wǎng)站      2024-11-12 16:46:40  來源: 東莞+
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  新華社北京11月10日電 題:家電銷售領(lǐng)跑“雙十一” 以舊換新撬動力凸顯

  新華社記者 鄒多為、胡旭、丁樂

  隨著“雙十一”大幕開啟,線上線下共掀消費(fèi)熱潮。今年的“購物車”里,家用電器成為“顯眼包”,高居各大平臺銷售額排名榜首。

  優(yōu)惠疊加,市場熱度攀升

  這兩天,廣州市民鄧女士帶著父親到京東線下店湊了個“熱鬧”:“家里的電視機(jī)用了很久,其實(shí)將就對付一下也能繼續(xù)用,但看到國家以舊換新的補(bǔ)貼疊加‘雙十一’補(bǔ)貼雙重優(yōu)惠,一共可以省下差不多2000元,立馬‘下單’,老人開心得不行?!?/p>

  和鄧女士有著同樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。廣州京東MALL副店長蔡先生告訴記者:“自新一輪以舊換新啟動以來,線下門店客流逐步提升,以舊換新訂單增長明顯。尤其是進(jìn)入11月,客流量是前幾個月的兩倍左右。”

  目前,超20個省份家電換新活動陸續(xù)在京東上線,覆蓋8500多款家電產(chǎn)品;天貓與上千家品牌聯(lián)合投入60億元,通過發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式,部分家電商品價(jià)格降至5.5折;快手啟動以舊換新專項(xiàng),聯(lián)合上百個商家對家電類投入10億元換新補(bǔ)貼……

  真金白銀的誠意,有效提升家電市場的熱度。多方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至11月8日,共有2025.7萬名消費(fèi)者購買8大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺,帶動銷售1377.9億元;截至10月30日,在2024年“雙十一”全網(wǎng)累計(jì)銷售額中,家用電器以1324億元高居榜首,占據(jù)15.7%的市場份額。

  對于以舊換新政策效果,有外國媒體用“大獲成功”予以評價(jià)。彭博社日前在報(bào)道中表示,中國政府旨在刺激消費(fèi)的以舊換新政策,不僅帶動家用電器銷量飆升,還促使投資者紛紛買入家電生產(chǎn)商的股票,包括美的和海爾在內(nèi)的中國家電制造商的股票表現(xiàn)優(yōu)于全球同行。

  落地顯效,消費(fèi)潛能激發(fā)

  消費(fèi)的“熱”,背后是政策的“進(jìn)”。

  今年3月,國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》,對“兩新”工作作出全面部署;7月,國家發(fā)展改革委、財(cái)政部明確要統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金,加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新;8月,商務(wù)部等四部門明確各地自主確定補(bǔ)貼“8+N”類家電品種,每件最高補(bǔ)貼2000元……

  在中央政策引導(dǎo)與支持的基礎(chǔ)上,各地不斷創(chuàng)新舉措——四川、上海、湖北等地對補(bǔ)貼品類進(jìn)行擴(kuò)容,新增洗碗機(jī)、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品;浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛(wèi)和居家適老化改造產(chǎn)品納入補(bǔ)貼政策范圍……目前,31個?。▍^(qū)、市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)均已啟動家電以舊換新加力支持政策,持續(xù)釋放內(nèi)需市場潛力。

  一線城市用好房地產(chǎn)市場調(diào)控自主權(quán),因城施策調(diào)整住房限購政策;組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯(lián)動舉辦中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月,持續(xù)組織開展以舊換新供需對接……最近一段時間,以舊換新再迎政策“紅包”。

  存量+增量政策“雙輪驅(qū)動”,特別是下調(diào)首付,取消商品住房限購、限價(jià),加大購房補(bǔ)貼等措施釋放樓市利好,將對第四季度的家電消費(fèi)產(chǎn)生積極影響。

  中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員依紹華表示,一方面,房貸壓力的減輕使得消費(fèi)者在購置家電等大額消費(fèi)時有了更加充裕的資金支持,原本打算償還高額房貸利息的部分資金如今可以投入到家電消費(fèi)中,提高家電消費(fèi)的預(yù)算;另一方面,以舊換新政策的補(bǔ)貼優(yōu)惠又進(jìn)一步降低了購買家電的成本,從而提高消費(fèi)者的購買意愿和消費(fèi)能力。

  乘勢而上,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型向“新”

  走進(jìn)位于四川綿陽的長虹智慧顯示工廠,18條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”超高清電視生產(chǎn)線全部滿負(fù)荷生產(chǎn),每條生產(chǎn)線同時生產(chǎn)6種不同產(chǎn)品,一天可實(shí)現(xiàn)1100個不同產(chǎn)品的生產(chǎn),交付周期僅10.86天。

  “本輪換新,消費(fèi)者更看重節(jié)能、智能、健康、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn),也顯示出對美好生活品質(zhì)的追求。”四川長虹企業(yè)策劃部部長徐明發(fā)說,公司在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上加碼了企業(yè)補(bǔ)貼,同時還從研發(fā)、生產(chǎn)及服務(wù)、回收等全流程進(jìn)行支撐,用豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者多樣化需求。

  連接供需兩端,既惠企又利民、既利當(dāng)前又利長遠(yuǎn),大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新意義重大。

  西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥認(rèn)為,家電以舊換新政策持續(xù)發(fā)力,不僅可以直接繁榮終端市場銷售、提高千家萬戶的生活品質(zhì),還可通過經(jīng)濟(jì)大循環(huán)帶動生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級,有利于整個行業(yè)攀升更高價(jià)值鏈。

  針對食材保鮮期短的痛點(diǎn),海爾冰箱開發(fā)了全空間保鮮技術(shù);針對內(nèi)筒藏污、衣物清洗不干凈等問題,美的洗衣機(jī)創(chuàng)新采用無孔除菌洗2.0技術(shù)……

  海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,瞄準(zhǔn)置換需求,推動以舊換新向好向快落地,有助于企業(yè)持續(xù)深耕原創(chuàng)科技、綠色科技及智慧科技,以優(yōu)質(zhì)供給激活存量市場,形成更新?lián)Q代規(guī)模效應(yīng)。




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